Der btw Trend auf Instagram und warum ich ihn als Markenstrategin riskant finde
Das wichtigste in Kürze
- der btw-Trend auf Instagram soll Authentizität und Ehrlichkeit schaffen, erzeugt unterbewusst aber das Gegenteil: Zweifel an der Echtheit des gesamten Contents
- Wer zwischen den Zeilen schreibt „was du hier siehst, ist nicht echt“ löst einen Vertrauensbruch mit der eigenen Community aus – unbewusst aber bleibend
- Viele btw-Posts romantisieren Selbstausbeutung: immer funktionieren, selbst in höchst kritischen, tragischen oder traurigen Momenten lächelnd durchzuziehen und die eigenen Grenzen zu überschreiten. Verpackt unter dem Motto „nicht alles was glänzt ist gold“
- Echte Authentizität und Vertrauensaufbau sind keine Technik oder Trends, sondern eine bewusste Entscheidung, was du zeigst und was nicht
- Manchmal ist die stärkste Marken- und Menschenentscheidung an einem schlechten Tag einfach nichts zu posten
Gerade sieht man ihn an jeder Ecke auf Instagram: der btw-Trend: perfektes Foto, breites Lächeln und darunter eine scheinbar ehrliche Subline. Btw, also „by the way“ – übrigens. Die Übrigens – Geständnisse reichen vom Streit mit dem Partner, einer Fehlinvestition im Business über Burnout bis hin zu Aborten und dem Nebensatz, dass dennoch durchgezogen wurde, eine Kooperation gedreht werden musste, ein neues Angebot gelauncht wird.
Während ich mir diese Posts anschaue denke ich mir nur: In welcher Welt leben wir eigentlich, dass wir mit solchen Geständnissen auf der Jagd nach Likes und Reichweite sind? Soll das wirklich Vertrauen schaffen?
Als Markenstrategin für Personal Brands beschäftige ich mich täglich damit, wie Marken und Menschen wirken. Was Vertrauen aufbaut, was Verbindung schafft und was letztendlich zum Kauf anregt. Dieser Trend macht genau das Gegenteil davon, er zerstört – meist unbewusst – das aufgebaute Vertrauen.
Table of Contents
Was ist der btw Trend auf Instagram überhaupt?
btw steht für „by the way“ – übrigens – und hat sich als Stilmittel in Instagram-Karusells etabliert. Das Prinzip ist denkbar einfach: Ein Bild sieht auf den ersten Blick professionell, fröhlich, glücklich oder vermeintlich perfekt aus und wird dann durch eine scheinbar ungeschönte Wahrheit gebrochen. „Übrigens, kurz vor diesem Foto hatte ich einen üblen Streit mit meinem Partner, musste aber eine Koop. abdrehen“
Der Trend soll zeigen: Ich bin auch nur ein Mensch mit Höhen und Tiefen und was du auf Instagram siehst, ist nicht immer echt.
Er soll Ehrlichkeit und Nahbarkeit schaffen. Aber tut er das wirklich?
Warum der btw Trend das Gegenteil von Authentizität ist
Authentizität ist eines der am häufigsten genutzten Wörter im Marketing – insbesondere auf Social Media. Gleichzeitig ist es meiner Meinung nach ein Wort, das am meisten missverstanden wird.
Denn Authentizität bedeutet nicht, möglichst viel von sich zu zeigen und bis ins kleinste Detail zu gehen. Es bedeutet, genau das und nur so viel von dir zu zeigen, was wirklich zu dir, deiner Marke, deiner Persönlichkeit und deiner Positionierung passt. Und zwar konsequent und bewusst.
Nicht, weil ein Trend es gerade vorgibt.
Der bwt Trend sagt zwischen den Zeilen etwas ganz anderes, als „hey, ich bin ehrlich“. Er sagt „was du hier siehst, ist nicht echt, nur gespielt“.
Einmal laut ausgesprochen (oder in einem Posting veröffentlicht) entsteht Zweifel, der unbewusst auf zukünftig mitschwingt. Der sich darin bestätigt fühlt, dass Instagram nur eine Scheinwelt ist. Das baut in meinen Augen kein Vertrauen auf, sondern entzieht es dir als Personal Brand wieder.
BTW sagt zwischen den Zeilen "Was du hier siehst, ist nicht die ganze Wahrheit. Es ist nicht echt"
Das eigentliche Problem: der btw Trend romantisiert Selbstausbeutung
Und dann ist da noch etwas ganz kritisches, was mich wirklich an diesem Trend stört. Ganz unabhängig vom Thema Markenstrategie.
Ich bin Mama von zwei Kindern, ich bin selbständig, trage Verantwortung in so vielen Bereichen und ich weiß, was es bedeutet, an seine eigenen Grenzen zu stoßen. Ich weiß auch, wie viele Frauen aus unserer Generation immer funktionieren statt fühlen, People Pleasing mit Sternchen beherrschen und nie gelernt haben, ihre eigenen Grenzen zu wahren.
Jetzt mal ehrlich: Wann ist es normal geworden, nach tragischen Ereignissen lächelnd durchzuziehen und danach der Welt zu zeigen, wie krass man eigentlich ist, wie hart man sich durchbeißt? Und das ganze als ehrlichen Content verpackt?
Ich finde das höchst bedenklich. Nicht nur strategisch, sondern schlicht und ergreifen menschlich.
Alle sprechen von Freiheit, Selbstbestimmung, Arbeit am eigenen Mindset. Und gleichzeitig lachen und posen sie in die Kamera, während sie erneut ihre eigenen Grenzen nicht wahren oder sich schlecht fühlen. Weil man täglich posten muss, weil der Algorithmus es sonst abstraft, weil der Vertragspartner sonst böse wird. Weil man sonst nicht sichtbar ist.
Nicht jeder Moment gehört in die Öffentlichkeit. Personal Branding bedeutet auch, bewusst zu entscheiden, was nicht öffentlich ist. Und manchmal ist es die mutigste Entscheidung, einfach mal Nein zu sagen.
Was echte Authentizität in deiner Marke bedeutet
Ich arbeite mit selbständigen Frauen und Unternehmerinnen, die eine Marke aufbauen, die wirklich zu ihnen passt. Eine Personal Brand, die mitwächst und nicht zusammenbricht, wenn sie einen Tag nichts posten.
Echte Authentizität und Nahbarkeit entstehen nicht durch einen Trend, sondern durch:
- Ein klares Markenfundament: Wer du bist, wofür du stehst, was dich von anderen unterscheidet, welche Themen du mit deiner Marke bedienst
- Konsequenz & Konsistenz: Das, was du zeigst, passt zu dem, was und wer du bist. Und das zeigst du konsistent.
- Personal Brand & Haltung: Du entscheidest, was du teilst und welche Inhalte strategisch zu deiner Marke & Zielgruppe passen. Dafür brauchst du keine Trends, sondern eine bewusste Entscheidung.
Das klingt vielleicht weniger aufregend, als ein viraler Trend, der dir viel Engagement verspricht. Langfristig baut es aber etwas auf, was ein kurzfristiger Trend niemals könnte: echtes Vertrauen und Verbindung zu deiner Community.
Personal Branding auf Instagram: Was wirklich funktioniert
Wenn ich mit meinen Kundinnen an ihrer Personal Brand arbeite, geht es nie zuerst um Trends, Inhalte oder Instagram-Formate.
Wir sprechen darüber, wer sie wirklich sind, tief in ihrem Inneren, was ihre Persönlichkeit ausmacht, was ihre Brandstory ist und wie sie zu dem Menschen geworden sind, der sie heute sind. Es geht darum, wie sie denken, welche Haltung sie vertreten, mit welcher Energie sie auftreten. Personal Branding macht all das sichtbar und zwar strategisch definiert statt willkürlich gepostet.
Eine Personal Brand aufzubauen ist keine einmalige Aufgabe, die in einem Workshop erledigt ist. Es ist ein fortlaufender Prozess, der sich mit dir als Person weiterentwickelt.
Und genau hier entscheidet sich auch, ob dein Außenauftritt, deine visuelle Visitenkarte dich, deine Marke und deine Personal Brand verkörpert. Strategisches Brand Design verbindet all das: Marke, Businessfundament, Strategie und Personal Brand zu einem visuellen Erscheinungsbild, das dich zeigt, wie du bist. Es gibt dir einen Rahmen, in dem du dich bewegen kannst, ohne auf jeden Trend aufspringen zu müssen.
Fazit: btw, deine Marke verdient mehr als einen Trend
Der btw Trend auf Instagram ist Booster für dein Vertrauen oder deine Nahbarkeit. Es ist reine Inszenierung und Schönrederei, die sich als Ehrlichkeit ausgibt. Und als Markenstrategin sage ich dir: Das Risiko, das du damit eingehst, ist größer als dein Followerzuwachs oder deine Reichweite
Deine Zielgruppe spürt unbewusst, ob du echt bist oder etwas nur aus Reichweitenabsicht teilst.
Was du stattdessen brauchst:
- Ein Markenfundament, das so klar ist, dass es dich auch ohne Trends tägt
- Eine Markenstimme, die zu dir passt und deine ganz eigene Story erzählt
- Und die Erlaubnis dir selbst gegenüber, einfach auch mal Nein zu sagen
Baue deine authentische Personal Brand auf
Wenn du wissen willst, wie du deine eigene authentische Personal Brand aufbaust, dann lass uns sprechen. Ich begleite dich dabei, strategisch zu definieren, welche Teile deiner Persönlichkeit für dich und deine Marke Sinn machen und so für mehr Vertrauen, Kunden und Unbeschwertheit sorgen.
In meiner 1:1 Begleitung erreichen wir mehr, als jeder Trend könnte.
