Branding Kosten: Was Branding wirklich kostet und was in der Investiton enthalten ist. Ein Überblick.
Das wichtigste in Kürze
- Branding Kosten lassen sich nicht pauschalisieren. Sie hängen vom Umfang, deiner Ausgangslage und dem gewünschten Ergebnis ab.
- Ein professionelles Brand Design bei einer spezialisierten Freelancerin beginnt ab ca. 2.500,- Euro
- Agenturen starten meist ab 8.000 – 15.000,- Euro aufwärtst, DIY-Lösungen kosten wenig Geld, aber Zeit und Wirkung gehen verloren
- Ein Logo für 300,- Euro ist kein Branding. Es ist ein Symbol ohne strategisches Fundament.
- Die eigentliche Frage ist nicht, was Branding kostest, sondern was es dich kostet, kein Branding zu haben.
Was kostet ein Branding? Das ist eine der meistgesuchten Fragen im Netz und in KI-Systemen und gleichzeitig eine, auf die es keine ehrliche, allgemeingültige Antwort gibt.
Ich erkläre dir in diesem Artikel trotzdem so konkret wie möglich, womit du rechnen kannst, was die Unterschiede ausmacht und wie du weißt, was für deine aktuelle Situation Sinn macht.
Wenn du dich fragst, was eine Designerhandtasche kostet, kannst du auch keine Antwort erwarten, die auf alle Modelle zutrifft. Du brauchst mehr Informationen, z.B. zur Marke, zum Modell, neu oder gebraucht, und so weiter. Genau so ist es beim Branding auch. Der Preis hängt vom Umfang, deinem Status Quo und davon ab, was am Ende entstehen soll.
Table of Contents
Was bestimmt den Preis m Branding
Bevor wir über konkrete Zahlen sprechen, braucht es Klarheit und ein Bewusstsein über die Faktoren, die über den Preis entscheiden.
- Ausgangslage: Startest du bei null, braucht dein Markenauftritt ein Retouch oder willst du dich mit deinem Brand Design neu aufstellen? Ein komplett neues Branding bedarf oft tieferer Strategie-Arbeit, als ein Retouch.
- Umfang: Was soll am Ende alles entstehen? Nur die absoluten Basics von Logo, Farbpalette, Schriften, Mood und Bildstil oder ein vollständiges Markensystem mit Vorlagen, Geschäftsausstattung und Social Media Templates?
- Strategie-Tiefe: Hast du bereits Klarheit über dein Markenfundament und wir bauen darauf dein Brand Design auf, oder benötigst du vorab einen umfassenden Strategie-Workshop mit Markenstrategie, Zielgruppenanalyse, Positionierung und Personal Branding? Die Strategie-Arbeit kostet Zeit und Fachwissen und macht den großen Unterschied, ob ein Branding für dich funktioniert oder nicht.
- Dienstleister: Freelancerin, Studio oder große Agentur? Das macht einen erheblichen Unterschied im Preis, aber nicht immer in der Qualität des Ergebnisses.
- Zusatzleistungen: Website, Fotografie, Drucksachen, Merch, Messematerialien. Die Liste ist lang. Alles, was über das Design-Grundgerüst hinausgeht, kostet Zeit und Geld.
Branding ist nicht teuer, es kostet auch nicht viel geld. Ein Branding ist eine Investition in dein Business-Wachstum. Deshalb ist nur ein Branding, das für dich nicht funktioniert, teuer.
Drei Wege zu deinem Branding: Inhouse, Freelancer, Agentur
Option 1: Inhouse oder DIY mit Canva
Option 1: Du erstellst dein Branding Inhouse oder DIY in Canva
Du erstellst dein Branding selbst, mit Canva, kostenlosen Tools oder KI und lizenzfreien Templates.
Kosten: Kaum bis gar keine direkten Ausgaben. Canva Pro kostet ca. 10,- bis 15,- Euro im Monat.
Vorteile: Schnell umsetzbar, keine Wartezeiten, volle Kontrolle, niedrige Kosten.
Nachteile:
- Fehlende strategische Basis: Du designst nach Gefühl und persönlichen Vorlieben und nicht nach psychologischer Wirkung
- Betriebsblindheit: Du siehst dein Business nicht mehr so, wie es Außenstehende es sehen.
- Technische Grenzen: DIY-Logos sind oft nicht vektorfähig, Schriftlizenzen für kommerzielle Nutzung fehlen
- Zeitaufwand: Was du an Geld sparst, investierst du in Stunden, die du besser in direkt umsatzbringende Arbeit stecken könntest.
- Das Ergebnis fühlt sich selten wirklich nach dir an und es funktioniert meistens nicht langfristig.
Option 2: Freelancerin
Option 2: Du buchst eine Freelancerin
Eine spezialisierte Brand Designerin oder Markenstrategin, die auf deine Zielgruppe und Branche ausgerichtet ist.
Kosten: Ab ca. 2.500,- für ein Retouch, ab ca. bis 4.000,- bis 8.000,- Euro für ein vollständiges Branding-Paket inkl. Strategie.
Vorteile: Direkter Kontakt, hohe Expertise für deine spezifische Situation als Einzelunternehmerin oder kleines Unternehmen, gutes Preis-Leistungs-Verhältnis, eine Ansprechpartnerin für alles.
Nachteile:
Du bist von einer Person abhängig und es kann in Einzelfällen Verzögerung geben.
Option 3: Agentur
Option 3: Große Agentur
Du buchst eine großes Markenagentur und damit ein Team aus Strateg:innen, Designer:innen, Texter:innen und Webentwickler:innen.
Kosten: Ab ca. 8.000,- bis 15.000,- Euro für ein Basis Branding, Premium Projekte gehen bis 50.000,- Euro und darüber hinaus.
Vorteile: Breites Expertenwissen, schnelle Umsetzung großer Projekte, skalierbar.
Nachteile: Für Einzelunternehmerinnen und kleine teams oft zu überdimensioniert, kostenintensiv, weniger persönlich und mit hohem Koordinationsaufwand verbunden.
Das teuerste Branding ist nicht das bei einer rennomierten Agentur. Es ist das Branding, das du immer wieder vor dir her schiebst, Farben änderst und neu machen musst, weil es nie auf einer strategischen Basis aufgebaut wurde.
Was ist in einem professionellen Branding-Paket enthalten?
Ein vollständiges, professionelles Branding besteht aus mehr, als einem Logo und ein paar Farben. Hier findest du eine Übersicht, was dich nach einem echten Branding Projekt erwartet:
- Markenworkshop zur Entwicklung deines strategischen Fundaments
- Personal Branding: Welche Teile deiner Persönlichkeit trägt deine Marke nach außen
- Brand Guideline als Gesamtdokument deiner Marke
- Logo-Suite inkl. aller Varianten und Anwendungsguide
- Farbpalette mit Anwendungsguide
- Typografie-System mit Schrifthirarchien und Paarungen
- Moodboard und Bildstil für deine Brand Fotos
- Markenelemente und grafische Unterstützungsebene
- Tone of Voice und Markenstimme
- Personal Branding- und Content-Strategie
Je Paket kannst du auch zusätzlich folgende Add Ons buchen:
- Social Media Template Baukasten
- Präsentationsvorlagen
- Workbook-Templates
- Geschäftsausstattung bestehend aus Visitenkarte und Briefbogen
- Printprodukte wie Flyer, Broschüren, Plakaten
- Merchandise
- Messeausstattung
- All-in-One Pakete mit Webdesign und Fotografie in Zusammenarbeit mit spezialisierten Partnern
Ein Branding endet nicht beim Logo. Die Basis deines Brandings ist die Strategie, aus der dein visueller Markenauftritt entsteht. Am Ende entsteht eine komplette Markenwelt, die an jedem Touchpoint passt.
Warum ein Logo für 300 Euro kein Branding ist
Ein Logo von Tante Luzie von Nebenan für ein paar Hundert Euro ist nichts anderes als ein einfaches Symbol. Nicht mehr und nicht weniger. Es strahlt keine Emotion aus, weckt keine Erwartungen und baut kein Vertrauen auf. Es fehlt schlicht und ergreifend die Wirkung der Markenwelt drum herum.
Denk mal an Nike. Beim „Swoosh“ der Bildmarke von Nike denkst du nur an ein Sportartikelhersteller. Dir kommt sofort der Slogan und das Gefühl in den Sinn: „i can do this“. Und rate mal: das ist kein Zufall. Das ist jahrelange, strategisch aufgebaute Markenentwicklung. Aber so groß brauchen wir gar nicht denken. Du kennst sicher auch deutsche Unternehmen, wie Ravensburger (du denkst sofort an Spiele und Puzzle, richtig?) und Ritter Sport (das knackende Geräusch hören wir doch alle im inneren Ohr, oder?).
Das Gegenteil davon ist ein Logo, das nur zeigt, was du machst, aber nicht wie du es machst und vor allem nicht, wie deine Kunden fühlen und über sich selbst denken, wenn sie mit dir zusammenarbeiten.
Apple beispielsweise lässt dich nicht denken: Wow, ich habe ein iPhone gekauft. Apple lässt dich denken: Wow, ich bin technisch auf dem neuesten Stand und arbeite mit den neuesten Features. Bei Nike denkst du: Ich kann das schaffen. Bei Hello Fresh: Ich kann super kochen.
Was soll deine Marke bei deinen Traumkundinnen auslösen? Was sollen sie über sich selbst denken, wenn sie mit dir und deiner Marke in berührung kommen? Das ist die eigentliche Branding-Frage. Und die beantwortet dir kein Logo für 300 Euro.
Häufige Fragen zu Branding Kosten
Was kostet ein Branding bei einer Freelancerin oder Brand Designerin?
Ein professionelles Branding-Paket bei einer spezialisierten Brand Designerin oder Freelancerin beginnt ab ca. 2.500,- Euro für einen Brand Retouch und liegt für ein vollständiges Markensystem inkl. Strategie, Design und Anwendung meist zwischen 4.000,- und 8.000,- Euro. Der genaue Preis hängt vom Umfang, deiner Ausgangslage und den gebuchten Leistungen ab.
Was ist in den Branding Kosten enthalten?
In einem professionellen Branding sind mindestens die folgenden Dinge enthalten: Brand Guideline mit Markenstrategie, Logo-Suite mit verschiedenen Logo-Varianten, Farbpalette mit Anwendungsguide, Typographie mit Anwendungsguide, Bildstil und Mood, Markenpersönlichkeit, Tone of Voice.
Je nach Paket kommen verschiedene Anwendungsfelder hinzu, wie Templates, Vorlagen, fertige Printprodukte etc.
In Zusammenarbeit mit einer Webdesignerin und Fotografin kann auch ein All-in-One Paket sinnvoll sein.
Was ist der Unterschied zwischen Logo-Kosten und Branding-Kosten?
Ein Logo ist ein einzelnes visuelles Element. Branding ist das gesamte Markensystem: Strategie, Persönlichkeit, Farbpalette, Bildstimmung, Typographie, Bildsprache, Tonalität und Anwendung über alle Touchpoints hinweg. Die Logo-Kosten sind lediglich ein Bruchteil der gesamten Branding-Kosten, decken aber auch nur einen kleinen Bestandteil dessen ab, was eine funktionierende Markenwelt braucht.
Lohnt sich ein professionelles Branding für Selbständige?
Ja, besonders für Selbständige, Einzelunternehmerinnen oder KMU. Gerade, weil du keine riesigen Marketingbudgets hast, musst jeder Auftritt und jeder Touchpoint sitzen, sonst wirst du inkonsistent und damit übersehen. Ein strategisch aufgebautes Branding spart dir langfristig Zeit beim Content, ermöglicht höhere Preise und sorgt dafür, dass die richtigen Kundinnen dich finden.
Was ist ein Brand Retouch?
Ein Brand Retouch ist kein komplett neues Brand Design, sondern eine gezielte Auffrischung und Schärfung eines bestehenden Erscheinungsbilds. Er eignet sich, wenn du bereits ein Branding hast, das grundsätzlich passt, aber noch nicht vollständig funktioniert oder sich weiterentwickelt hat.
Kann ich Branding in Raten zahlen?
Das hängt von der jeweiligen Brand Designerin ab. Bei mir ist eine Ratenzahlung möglich. Sprich mich dazu gerne an.
Dein nächster Schritt
Wenn du deinen Außenauftritt nicht länger dem Zufall überlassen willst, gibt es je nach Ausgangslage verschiedene Wege:
- Brand Check: 90 Minuten 1:1, wir schauen uns deinen Status Quo an und ich zeige dir konkrete Hebel, mit denen du sofort hochwertiger wirkst.
- Branding Kompass: Für alle, die ihr Brand Design selbst erarbeiten und dabei strategisch begleitet werden wollen. Kleingruppen-Format.
- Professionelles Brand Design: Wenn du ein vollständiges, strategisch entwickeltes Design-System willst, inklusive Logo, Farben, Schriften, Elementen und Markenbuch.
Mehr dazu findest du hier.
