Branding für Business-Coachin
Kathinka Gaess — 2026
Weg vom Anfänger-Vibe hin zu einem professionellen Außenauftritt
Ganzheitliche Markenentwicklung und professionelles Branding für Business Coaches – umgesetzt für eine etablierte Business Coachin im Raum Freiburg im Breisgau. Der Fokus liegt auf der Übersetzung der Markenidentität, der Werte und Persönlichkeit in ein hochwertiges visuelles Erscheinungsbild. Das Rebranding dient der klaren Positionierung in der Coaching-Branche für Gründerinnen.
Blick ins Projekt
KUNDE: Kathinka Gaess
ORT: Freiburg im Breisgau
BRANCHE: Business-Coach, Pferdegestütztes Coaching, Mentorin für Gründerinnen
INHALT: Rebranding, Social Media Vorlagen, Templates Arbeitsmaterial
Ausgangslage
Kathinka Gaess ist seit mehreren Jahren Business-Coach für Gründerinnen und selbständige Frauen. Sie spürte immer mehr, dass ihr bisheriges Brand Design nicht mehr zeigte, wer sie als Personal Brand und als Expertin ist.
Sie hat sich als Person weiterentwickelt und so auch ihr Business, ihre Werte, ihr Standing. All das war im bisherigen Außenauftritt, insbesondere auf Social Media und der Website nicht sichtbar.
Zielsetzung & Umfang der Zusammenarbeit
Ziel der Zusammenarbeit war es, das aktuelle Brand Design einer Business-Coach in Freiburg zu modernisieren, ohne den Kern der Marke zu verändern. Kathinka Gaess ist bereits am Markt etabliert, hat einen wachsenden Kund:innenstamm und ein funktionierendes Coaching-Angebot. Gleichzeitig hat sie sich selbst weiterentwickelt und ist klarer geworden in ihrer persönlichen Vision, Haltung und Persönlichkeit.
Diese Klarheit, Professionalität und Identität galt es, in ein hochwertiges Brand Design zu übersetzen, ohne die Marke in ihrem Kern zu verändern. Wir entschieden uns für ein Retouch der Marke, sodass Positionierung, Werte, Ausrichtung der Marke weitergeführt, aber das Erscheinungsbild angepasst und modernisiert wird.
Framework, Prozess & Strategie
Die Marke und ihre Positionierung durften im Kern bestehen bleiben. Das Grundkonzept des Brand Designs blieb entsprechend als Grundlage erhalten.
Im Branding Framework analyierten wir zunächst, in welchen Bereichen sich Markenfundament, Personal Brand und Brand Design überschneiden und wo Differenzen bestehen. Dabei stellten wir uns immer wieder die Fragen: Was passt zusammen, wo justieren wir nach, wo schärfen wir und wo lassen wir Dinge los. Am Ende dieses strategischen Prozesses entstand eine Brand Guideline, welche die Markenstratagie und die Personal Brand auf einen Nenner brachte und die Grundlage für die visuelle Anpassung darstellte.
Im nächsten Schritt entstanden zwei Designrichtungen, die sich am bestehenden Design orientierten, aber mehr Klarheit, Professionalität und Identität zeigten. Aus der gewählten Richtung entstand letztendlich ein fertiges und umfangreiches Brand Design, das sowohl die Marke, als auch die Person dahinter sichtbar und spürbar nach außen zeigt.
Zentrale Herausforderung
Die Marke sollte strategisch nicht komplett neu positioniert, sondern durch ein Rebranding optisch modernisiert und an die Entwicklung der Marke angepasst werden. Dabei galt es insbesondere die beiden Bereiche Business Coaching und Pferdegestütztes Coaching unter einer Dachmarke zu vereinen.
Ergebnis, Branding FÜR BUSINESS-COACH
Im Ergebnis ist ein neues hochwertiges Brand Design entstanden, das durch markante Markenelemente, Farbpaletten, individuelle Schriften und ein professionelles Logo für Wiedererkennung sorgt. Bereits auf den ersten Blick werden die Werte der Marke und das Gefühl, dass sie in den Köpfen der Kunden auslösen soll, sichtbar und spürbar.
Entstanden ist ein Branding, das nicht mehr austauschbar und mainstream ist, sondern das Klarheit, Hochwertigkeit und Persönlichkeit ausstrahlt, um Kathinka Gaess vom Markt abzuheben und ihre Indiviualität deutlich zu machen.
Kathinka Gaess steht für Freiheit Selbstermächtigung Authentizität Gemeinschaft Empathie
Von einem DIY-Logo zur professionellen Markenwelt
Kathinka Gaess hatte bereits ein Brand Design für ihr Coaching-Business. Dieses trug ihr Business in den vergangenen Jahren. In der Zwischenzeit kam sie an einen Punkt, an dem sie immer deutlicher spürte, dass ihr Außenauftritt nicht mehr das nach außen ausstrahlt, wofür sie steht: Qualität, persönliche und individuelle Betreuung, einfühlsame und gleichzeitig visionäre Zusammenarbeit und eine Persönlichkeit, die Haltung und Klarheit ausstrahlt.
Es wurde Zeit für ein neues Brand Design, das ihrer persönlichen Entwicklung und der ihres Businesses stand hält. Im Ergebnis ist ein Branding entstanden, das einzigartig und individuell ihre Persönlichkeit und ihre Marke verkörpert. Es transportiert ein Gefühl von Freiheit, Dynamik, Wachstum und Selbstbestimmung – genau das, was Kathinka ihren Coachees ermöglicht.
Umgesetzt in Social Media Templates, Präsentationsvorlagen, einem Workbook und Geschäftsausstattung sowie einer Brand Guideline, die den Kern der gesamten Marke und des Designs beinhaltet, ist Kathinka bestens ausgestattet, um ihr Business weiter voran zu bringen und zu wachsen.
Und bei dir? Zeit für Persönlichkeit Wiedererkennung ein neues Brand Design
Das Gesicht dahinter
Elena Joos — Markenstrategin und Brand Designerin
Elena Joos ist Markenstrategin und Brand Designerin für Selbständige, deren Business gewachsen ist. Sie entwickelt ganzheitliche Brand Designs für Unternehmer:innen und KMU in der Lifestyle-, Wellbeing- und Kreativbranche, die sich hochwertig im Premium-Segment positionieren wollen. Ihr Framework verbindet Markenstrategie, Personal Branding, Brand Design und Kommunikation zu einem System, das nicht nur schön aussieht, sondern wirkt.
Sie bringt über 10 Jahre Erfahrung in strategischem Marketing, Unternehmenskommunikation und Markenentwicklung mittelständischer Unternehmen und Konzernen mit und teilt dieses Wissen heute mit ihren Kundinnen.
